Ошибки в рекламе
Разбираемся в отличиях. Клиент знает, что он хочет, ищет это прямо здесь и сейчас. Дедлайн к покупке, чтобы невозможно было пройти мимо. Я согласен получать еженедельную рассылку TexTerra. Недостаточно проработана семантика.
Только что мы говорили про то, что посыл в наружной рекламе должен быть сформулирован максимально кратко. Потому что людям просто лень или некогда читать целые рефераты на рекламных щитах. Мораль сей басни такова — одно короткий, но грамотно сбитый тезис будет эффективнее, чем десять развёрнутых предложений.
В наружной рекламе это всегда работало и будет работать. Также стоит упомянуть «тяжёлый» лексикон. Не используйте сложные термины и речевые обороты — они могут отпугнуть человека. Лекарство от яда отличается только дозировкой. С креативом ситуация аналогичная — его должно быть в меру. Не больше и не меньше. Всё зависит от того, для кого вы делаете наружную рекламу. Релевантный запросу заголовок повышает CTR объявлений.
Слова из запроса пользователя выделяются в объявлении, что дополнительно привлекает внимание. Неправильно выставленная стратегия. Если установлено очень маленькое ограничение по недельному бюджету, то при наличии конкуренции по ключевым фразам и установленной широкой географии не удастся получить достаточное количество кликов. Некорректно выставлены геонастройки.
Крайне не рекомендуется запускать одну и ту же рекламу на всю Россию везде разный аукцион — в идеале нужно делить кампании хотя бы на федеральные округа, чтобы была возможность более грамотно и полезно распределять рекламный бюджет и получать больше конверсий. В объявлениях РСЯ нет широкоформатных изображений — это влечёт потерю показов на части площадок рекламной сети. Выбраны очень широкие аудитории без уточнений.
Нет разделения кампании по таргетингу на мужчин и женщин ставки могут сильно различаться.
Установлен очень широкий разброс возраста, например от 18 до 75 лет. Отсюда следует, что абсолютно отсутствует сегментация целевой аудитории, а значит, конверсия будет ниже. Не тестируются анимированные или видеокреативы, которые могут повысить CTR рекламного объявления. Минус-слова не прорабатываются регулярно. Это приводит к показам по нецелевым запросам, снижению CTR и, как следствие, к увеличению стоимости клика или к заходу нецелевого трафика на сайт.
Слишком низкая ставка РК на поиске — это приводит к небольшому количеству показов или их отсутствию, т. При ручной стратегии управления ставками не выставлены корректировки ставок в зависимости от времени. В определённые часы вероятность конверсии выше, в другие — ниже. Директ» предоставляет возможность управлять ставками, которой необходимо пользоваться при ручном управлении ставками для снижения расходов в низкоконверсионные часы и увеличения в высококонверсионные. Отсутствуют кампании в сетях.
Кампании в сетях «Яндекса» — РСЯ позволяют привлекать больше трафика по более низкой цене, а также повышают узнаваемость бренда среди заинтересованной аудитории. Использование в группах объявлений одновременно околоцелевых и коммерческих запросов. Коммерческие запросы — более «горячие», их можно выносить в отдельную группу, т.
Не во всех объявлениях указана организация в «Яндекс. С ней можно показывать улучшенную карточку организации: расположение на «Яндекс. Картах», рейтинги, отзывы и т. Не заполнен второй заголовок в объявлении или отображается некорректно. Второй заголовок привлекает внимание пользователя, показывает дополнительную выгоду для клиента и повышает CTR, полнота заполнения всех параметров объявлений влияет на качество аккаунта по оценке «Яндекса» и частоту показов объявления.
Как видите, ошибок при настройке рекламы может быть очень много. Поэтому крайне важно регулярно проводить аудит рекламной кампании, чтобы минимизировать эти ошибки и повысить эффективность своей рекламы. Поиск Написать публикацию. Время на прочтение 6 мин.
Итак, к ошибкам: Отсутствуют ретаргетинговые рекламные кампании. Теги: контекстная реклама ошибки в рекламе. Хабы: Интернет-маркетинг Медийная реклама Контекстная реклама. К сожалению, для ФАС не имеет значения была ли ошибка в макете допущена из-за недосмотра, или это просто опечатка. Ведь в результате использования недостоверной информации в рекламе самый большой риск — это введение потребителей в заблуждение, которое может быть как преднамеренным, так и случайным», - говорит Гарий Напалков.
Реклама, содержащая несоответствующие действительности сведения об условиях приобретения товара. Год назад Московское УФАС возбудило дело из-за несоответствия информации в рекламе «Кинопоиска» с информацией на сайте сервиса.
В рекламе указано, что подписчик сервиса может бесплатно смотреть сериалы по премиальной подписке 30 дней, но при переходе на сайт информация искажалась, «обещая зрителям всего лишь семь дней удовольствия», как написано на сайте ведомства. В рекламе лекарственного препарата «Гексорал», распространявшейся в октябре г. ФАС усмотрел признаки нарушения п. Каждое оценочное утверждение в рекламе должно сопровождаться ссылкой на источник, иначе ФАС может счесть информацию недостоверной.
Даже в тех случаях, когда ссылка на источник указывается в макете, сам источник тоже нужно проверить перед выпуском рекламы. Не так давно за такую неосторожность ФАС выписал предписание Google: на сайте поисковой системы компания, не имевшая необходимой лицензии, предлагала выгодно инвестировать деньги.
Точно также был оштрафован и «Яндекс», и тоже за контекстную рекламу: «Реклама распространялась в сервисе «Яндекс. Директ», сообщала о декларации соответствия и являлась гиперссылкой для перехода на сайт с предложением услуги по сертификации и декларированию продукции. Однако рекламодатель не имеет аккредитации в национальной системе аккредитации, а рекламировать такие услуги, согласно требованию Закона о рекламе, можно только в этом случае».
Или вот нашумевшая реклама презервативов Durex, за которую в июне г. ФАС возбудила дело об административном правонарушении по тому же основанию. Но в указанном источнике такие статистические сведения отсутствовали.
